产品/途径/营销强势发力捷达本年应战20万销量

2020-01-19 06:33:38  阅读:9186 来源:自媒体 作者:奔驰GLC级

捷达,这个首款产品上市至今不过5个月、累计销量便打破4.3万辆的新晋合资品牌,成为曩昔一段时刻内,业界尤其是主战场在10万级商场区间合资品牌不得不重视的对手。

2020年捷达拟定了20万辆的销量方针,在产品增加到三款、途径掩盖更广的情况下,咱们咱们都以为这一方针是不难完成的。”2020年1月18日一汽-群众媒体交流会上,一汽-群众出售有限责任公司副总经理,捷达品牌出售事业部总监赵英如大方透露了捷达的小方针。

更丰厚的产品阵型、更巨大的经销商网络系统、更自动的营销战略等,将成为捷达2020年应战20万辆销量方针的最大底气。

中型SUV VS7(参数|图片)上市在即

自上一年9月5日成都车展上市至今,捷达(参数|图片)VS5(参数|图片)便成为大都合资品牌在10万级SUV商场不行忽视的一个对手,其更是在首个完好出售月便完成了超越1万辆的销量。与一汽-群众群众品牌同宗同源的MQB技能途径、出产制作系统等,让其在与同价位区间产品的竞赛中占有极大的优势。

2月份,捷达品牌第二款产品VS7也将正式上市,新车直指体量更大的中型SUV细分商场,价格方面VS7也连续了VS5超高的性价比的产品战略,11.18万元的价格也让其在该价位区间具有足够的竞赛力。这也代表着其上市后将为捷达品牌供给更大的增加动力。

赵英如表明:“捷达 VS7定位是一款‘新当家德系中型SUV’,除了是捷达品牌的当家车型,咱们也期望它能够成为合资中型SUV商场的当家花旦。”

加快途径建造、2020年方案到达285家

品牌未动,途径先行。在捷达品牌诞生之初,一汽-群众就极为重视其经销商系统的打造,现有经销商大都是从现有一汽-群众群众品牌投资人同伴中遴选而来的。截止上一年年末,捷达品牌经销商已到达200家,完成了年头既定的方针。

2020年,进一步扩展经销商网络依旧是捷达品牌的重点工作。赵英如介绍道:“2020年捷达品牌将掩盖更多的区域,全国出售店方案到达285家,让用户看车、购车以及享用售后服务都更便当。一起,打破以往只能到店进行时刻短试驾的情况,咱们还凭借摩捷出行、区域试驾等方法,供给更多体会产品的途径,让用户下单更定心。”

精准化、更自动的品牌营销

营销方面,作为一个由明星车型晋级而来的品牌,经过一年多时刻的运营,捷达现已从产品、规划、营销等方面讲好了品牌故事。

接下来便是环绕原有的“老捷达”客户群以及现有的数万名新捷达顾客,进一步扩展品牌用户掩盖度。总结起来能够归纳为“用户为先三部曲”。榜首,准定位,红海觅蓝湾,打造“新时代国民车”。第二,强体会,打造“全民前言”说捷达。最终,则是“换轻装,快前行”,“三精”准则建途径。

赵英如介绍,在精准营销、传达方面咱们要“准剖析,定人设”使用大数据立异深化了解客户的实在需求和决议计划进程,全维度产出用户画像,并在此基础上,环绕他们喜爱的内容和形式开展活动、规划内容。“敢立异,接地气”咱们结合用户触媒习气,挑选用户喜爱的途径、喜爱的方法来进行传达。“盘粉丝,建圈层”。在曩昔的 28 年里,捷达车型积累了超越440万粉丝,这也是捷达品牌的重要财物。

别的值得一提的是,本年2月份26日,捷达品牌将调集新老车主举行首个品牌嘉年华。而2019年同一天,捷达品牌在群众集团德国总部沃尔夫斯堡正式宣告诞生。