原创为什么宝马要请车主听音乐会

2019-08-11 来源:自媒体 作者:奔驰GLC级

请车主听音乐会,似乎正在成为宝马在中国的一种独特的文化。

请注意,宝马音乐会不是那种请当红明星来站台的演唱会,而是在音乐厅听交响乐。这种格调高雅活动在音乐之乡德国比较流行,周末参加音乐会,就跟咱们约上姑娘去看电影一样流行。

宝马西区在去年首次引入这项活动,说实话,当时我并不看好,当今流行的是快餐文化,年轻人都热衷刷抖音,发朋友圈博点赞,谁会大周末的驱车20公里跑去听一场巴洛克时期的交响乐?那未免太高雅了。更可怕的是,音乐会还对着装有要求,男士须得西装革履,女士要穿晚礼服。整整1小时都得正襟危坐,不能交头接耳,中途不能退场。阳春白雪,必然曲高和寡,有多少宝马的车主能有兴趣?

事实证明我的担心是多余的。宝马的这种音乐会大受好评。去年搞了六场,场场爆满。今年开始举办第二届,主题为“‘因悦,知声’极致之悦音乐会”,首站为武汉,成都是第二站,接下来还将陆续登陆郑州、昆明、重庆和西安四座城市。

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在宝马音乐会成都站的现场,我邂逅了一位新7系(参数|图片)的车主,中场休息时,我们简短交流了片刻。他说,“在现场聆听音乐会完全是一种享受,是任何高档音响无法取代的”,而“这个世界上一切都是有限的,只有音乐是无限的。当语言无法表达我们的情感的时候,音乐会帮助我们”。

这位新7系的车主是一位创业者,在3W咖啡开了一家互联网公司,目前刚获得5000万的B轮融资。在他看来,宝马是一个新锐、激进、年轻、热血的品牌,“像7系这种旗舰品牌,都有勇气去变得年轻”,“它有勇气去尝试新的东西,不会固步自封,所以新7系是最不油腻的D级车”。

宝马的车主群体在悄悄改变,越来越多崇尚独立思考的年轻人正在成为宝马的粉丝。他们的加入,进一步丰富了“BMW之悦”的内涵和外延,让宝马的“悦”,不只是停留在酣畅淋漓的驾驶乐趣层面,而是延伸到了精神层面的“悦”。比如一场艰苦卓绝的马拉松,享受战胜自我的快乐,一台盛装登场的音乐会,对人生中最美好东西的孜孜以求。

这些宝马车主对产品期望更高,他们追求高度的身份匹配和情感共鸣。宝马正在不断提升品牌在新时代下的感召力,通过更多线上、线下的产品和品牌体验,重新诠释宝马之“悦”的品牌核心,将品牌的创领精神、震撼激情和独到风范传递给更多中国客户。除了为中国客户带来的一系列专属豪华和高科技配置外,BMW大型豪华车阵列进一步优化了客户的豪华体验,从经销商到体验式营销和在线互动,激发情感共鸣,追寻真正的内心之悦。

请车主听音乐会不是博眼球的噱头,而是新时代营销策略的一种尝试。传递出来的信号是,宝马比以往任何时候都更加重视中国,更加信心十足。